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90后都用百度地图标注的五个理由
“标新立异”、“有个性”、“爱享受生活”,贴在90后身上的标签五花八门,读懂90后也成为各行各业的难题。爱做盘点和统计的权威数据机构QuestMobile公布了一个“90后常用APP榜单”,榜单上排名靠前的微信、QQ、手机淘宝、微博、支付宝等应用都在意料之内,但是在同类应用的对比中,同为手机地图导航的百度地图标注和高德地图却有较大的差距——百度地图以28.8%的90后渗透率排第12名,高德地图则以15.9%的90后渗透率排第25名。换言之,90后更喜欢百度地图。
对于这样的结果,百度、高德恐怕是一家欢喜一家愁,90后作为未来移动消费市场的主流消费群体,他们的消费态度、消费方式与喜好将成为移动市场发展的风向标,即便是手机地图应用,也需要抓住年轻群体的核心诉求。恩……那么问题来了,百度地图为什么更懂90后用户?从笔者的小调查来看,百度地图更social,更能抓住90后的痛点并逐群击破。
百度地图标注
1、让年轻的迷妹爱上导航,交规烂熟于心
百度地图这两年请的代言人呈现年轻化的趋势,从鹿晗到杨洋,粉丝效应为百度地图贡献了不错的流量,目前杨洋导航语音包以400多万的下载量位居百度地图所有语音导航包的第一位,看来拥有“低音炮”的杨洋不仅是娱乐圈的吸金达人,也是手机地图应用实至名归的“流量王”。让导航娱乐化和个性化,让90后用户爱上听导航,成效可见。
当然,高德地图继林志玲、郭德纲之后也意识到了问题所在,去年成功签约TFBOYS为新代言人,虽然起步晚,但还是跟上了市场节奏。
2、不能小看宅星人、吃货和social达人!
90后主导的市场是什么样子的?越来越多的外卖APP、在线购物APP、在线社交APP、在线理财APP涌入市场,它们满足了大量宅星人、吃货、社交达人的需求,让死宅、犯懒、爱玩变得更合理、更简单、更具个性。
在这方面,百度凭借多年积累的强大O2O业务实力,为百度地图赋予了年轻态的基因,在百度地图里,美食和外卖不分家,电影和购票不分家,导航和加油不分家……为什么说百度地图更social,也是因为它能懂90后所想,并且抓住小的痛点提供细分服务。
3、出门拒绝做路痴,交通、住宿、出游变得Easy
作为地图导航来说,百度和高德都能满足用户日常出行的基本需求,比如路线规划、导航等等。但是90后独具一格的特质是:他们真的怕麻烦!出门在外,不管是旅行还是出差,90后更需要智能的出行方案,比如公共交通的选择、酒店的预订、出行提示等等,笔者在调查期间也体验了一下百度地图的“跨城交通方案”、“行程助手”等功能,公共交通的组合方案及购票服务、锁定地理位置及周边酒店就能直接预订,出行前的温馨提示……90后再也不用因为迷路、迟到等问题被“扎心”了。
4、真朋友还是假朋友?地图里的社交是一面“照妖镜”
如果你认为手机地图导航只是用来查路线和导航,那你可能还是不了解90后。在百度地图里,你甚至还可以做一个社交KOL。打开百度地图的个人中心界面,找到“一路同行”功能,你会发现这个隐秘但实用的功能会成为“真假朋友”的照妖镜:活动前邀请你的朋友们加入你组建的群,通过实时位置的共享了解每个朋友的所在位置。做各种Party的leader,你的活动你做主。
什么?你还不太明白这有什么用?我举个栗子,如果你有一个爱迟到的朋友说自己已经出门了,你可以在群组地图里“识破”他的谎言!毕竟,定位可是骗不了人的。
5、找人、预测复合的概率、写诗、表白……这张地图城会玩
在调查中,除了体验百度地图的一些功能以外,笔者还发现了百度地图“城会玩”的一面。在90后用户手里,这不仅是一张可以为行程作参考的地图,也是一把能解锁许多乐趣和惊喜的钥匙。
比如,用百度地图找到自己的奶奶……官微小编赶来互动,场面很“耐撕”。
用百度地图作诗。个人觉得,还挺朗朗上口的。
或者,用百度地图预估与前任复合的可能性。科普一下,这里说的是百度地图的“测距”功能,在个人中心的“常用功能”栏里就能找到。
再或者,用百度地图表个白。笔者体验过百度地图的全景功能,街景效果对于目的地查询确实有很大的帮助。听说有人借助这个功能查自己的面试地点,从而判断公司的规模和实力,90后果然脑洞够大。
总的来看,作为目前手机地图导航的巨头,百度地图最近几年紧紧把握住了市场动向,在90后用户的洞察方面确实下了不少功夫。当然,这也得益于百度先天的大数据优势,大数据对用户人群画像的描摹有助于产品功能的优化,再借人工智能技术的“东风”推动产品创新,从而打造了这样一张接地气、有温度、城会玩的百度地图。未来,或许这张有野心的地图将不再满足于读懂90后,而是将“技术读心”普及到全民出行中。
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